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Dans les années 1910, parce que les dettes s’accumulent, et que les revenus de ses pièces comme La petite Hollande, ne lui permettent pas de subvenir à ses besoins, Sacha Guitry a fait usage de ses talents divers et variés pour se tourner vers la création publicitaire, n’hésitant pas à utiliser sa propre image.
Plus tard, l’univers de la publicité servira de trame à la revue "Crions le sur le toi", écrite avec Albert Willemetz, crée le 9 juin 1937 au théâtre des Champs-Élysées.